Google Analytics se introdujo en 2005. El hecho de que sea un servicio gratuito causó revuelo especialmente en los EE.UU porque muchas empresas ya ofrecían herramientas de análisis web de pago.
Pero la historia de Google Analytics comienza con la compra de la empresa "Urchin" y se remonta a 1995, año de su fundación. Sólo dos años más tarde se introdujo el primer software de analítica web en el mercado estadounidense. En ese momento el programa se basaba casi exclusivamente en el análisis de archivos de registro, pero ya se podía utilizar a través de Internet. Esto fue seguido por muchas extensiones del software Urchin hasta 2004, que todavía representan características centrales de Google Analytics, como el comercio electrónico o el seguimiento de campañas.
En 2005, Urchin fue adquirida por Google Inc. hoy en día, el ID de la cuenta sigue recordando a Urchin, cuyas cuentas fueron transferidas al sistema de Google Analytics. La identificación analítica comienza con UA, que significa "Cuenta Urchin".
Tras la adquisición de Urchin, el sistema de analítica web se adaptó a Google. Un paso importante fue vincularlo con Google AdWords. Con el lanzamiento al mercado bajo el nombre de "Google Analytics", Google amplió el producto original para que pudiera ser utilizado inmediatamente en 16 idiomas diferentes. Al mismo tiempo, el software de análisis era gratuito. Debido al gran revuelo que se creó y la sobrecarga del servidor resultante, la emisión de cuentas de Google Analytics se controlaba inicialmente mediante códigos de invitación. En 2006, Google había creado la infraestructura para que Google Analytics estuviera totalmente disponible de forma gratuita para todos los webmasters.
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